几案专访|野木1978:一个“不设计”的家具设计品牌

2018-11-02 / 来源 : 几案


“这是一个好的时代,只要你够勤快,怎样都能赚到钱。但我们要做的事不止这些。我们想做自己,想与众不同,也想快乐的赚钱。”

所以,即便家具行业的捷径很好走,抄袭、量产很赚钱,「野木1978」依然坚持着做自己。


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成立时间:2009年

采访对象:「野木1978」创始人马晟岚



第一次见「野木1978」家具的人,大部分都会用“酷”来表达喜欢。那一件件粗犷、野性美到仿佛未经雕琢的家具,无一不在表达着「野木1978」的态度——“不设计”。


不偏执的追求世俗审美去设计,不扭曲木头的性格去设计,不在不熟悉一块木的情况下去设计......所谓“不设计”的背后,恰恰相反,是「野木1978」对设计的用心和坚持。


比起立目标,更多是一步步摸索


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马晟岚说,「野木1978」一直在尝试。


九年前,马晟岚拥有二十多年室内设计经验的老爸想为家里更换新家具,但找不到自己满意的款式,一时兴起决定自己设计。没想到第一次自己操刀设计的老马激动之下多做了好几件,无奈之下马晟岚抱着一试之心将它们挂到网上卖。这一卖,催生了「野木1978」。


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从家地下车库的木工坊到现在的多家门店,「野木1978」走得缓慢而坚定,这和父女俩的心态以及对待生活的态度不无关系。


我们想把它做的更符合我们自己的生活态度——轻松、愉悦。包括买我们家具的人,使用时可以很放松,不需费心保护、维持它的美,随便用也能越用越好看。”


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少见的父女档创业,却意外的合拍默契。


一个经验老道,一个严谨细腻,这对父女的相处模式更像是朋友。没有谁非要听谁的,所有的一切都可以讨论和沟通,再共同作出决定。


马晟岚笑说很多人会问她创业中吵架吗,但她和爸爸一直都相处挺愉快的。在她看来,意见不统一很好办:比如在设计时,爸爸觉得柜子腿要低一点、她觉得要高一点的时候,可以两种都做,看看大家的喜好。


从一开始的色彩丰富,到现在的相对沉稳,「野木1978」一直在尝试和摸索中。父女俩也和品牌一起在成长,慢慢探寻适合「野木1978」的风格。


钟情疤与结,顺势而设计


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对于很多人来说,结疤多的木头基本等同瑕疵品。可对于马晟岚和她的爸爸而言,它们反而更美,是独一无二的美


“就像人与人的相处一样,若我们是好朋友,我会包容你的缺点、或是在常人眼里的短板。”时常和木头打交道的他们,也在努力找到属于每一块木头的美。


所以「野木1978」从不会突然找一块特定的木头去设计,而是会寻找和囤积很多喜欢的木头,放在仓库里慢慢去了解它,为它量身定做适合的设计。


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“不补”系列作品


这个系列表达了「野木1978」对结疤和破损的态度——不补。对于来自大自然和时间的印迹,他们甘之如饴且深深沉迷。


马晟岚甚至用一个很美的典故去为喜爱的结疤做类比:在日本,象征秋天的红枫叶从北向南一路红过去。有些喜欢赏枫的人,会从北海道一直往南追下来,这种行为被称作“红叶狩”,寓意狩猎红枫叶。在「野木1978」的“结疤狩”系列里,他们也会特意去寻找好看的结疤木来做设计,仿佛在狩猎结疤。


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“结疤狩”系列作品


而在为这些“不完美”的木头量身设计时,如何做到不改变它们的模样和性格,又能设计成适合当下审美和生活的家具,是「野木1978」最为关心的。


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酷炫的“异形”


爱玩爱尝试的他们还做了很多实验性的设计。比如“马叔创意系列”中的异形灯,灵感源自经典科幻电影,既是致敬之作,也算是老马的“任意妄为”。这种实验性设计的成本不算太高,却总会带来意外的惊喜和有趣感,激活自由的设计魂。 


从打造家具,到打造理想空间


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回忆当初刚创立品牌时的情形,马晟岚表示难并快乐着。不太擅长技术和管理的父女俩,一边忙着学习和摸索,一边还要打理好工厂。


好在,「野木1978」是在他们的把控下从小规模一步步做大的,给了他们足够的时间和精力去成长。而父女档的默契和相互支持,也为他们带来了无限动力。


从平面设计师到品牌创始人,马晟岚的变化挺大的。


“设计师只要做好自己的设计或说服客人接受你的设计就好了。但因为你不是老板,客户对你的信赖度不会很高。当你自己做老板后,你需要去了解和负责的东西更多了,麻雀虽小,也得五脏俱全。总的来说,做的更多、承担更多了,但也比原来上班更开心、更能做自己了。



在研发产品之外,「野木1978」还承接空间打造设计。


马晟岚在生活中观察到,一般的家具展厅陈列性较强,软性体验很少。但她认为家具可以承载生活中相对软的、偏人文的东西,它们不妨碍家具的展示,反而更能相互映衬、凸现。让来逛的人不只可以看家具,还能喝喝茶、挑点茶叶或买一件心仪的衣服,增加乐趣和体验感。


“从现实层面来讲,这也是一场双赢的合作。有些品牌本身想法很好,但可能没有足够大的预算去买有设计感的家具做好空间展示。而我们开展厅成本也很高,合作可以相互分摊成本,还能多开几家店,以不同呈现方式去展示自己,让更多人能知道野木、喜欢野木。”


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